Z世代消费群体的强势崛起，带来了品牌年轻化的营销话题——如何为品牌注入年轻活力，增强市场适应能力，进而延长品牌生命周期。对此，走在营销思维前沿的长安马自达给出了答案:打造多维卓越的年轻化品牌背景。在刚刚过去的“精彩十小时，长安马自达2022云会议室”发布会上，长安马自达用两款精彩的产品、一场精彩的对话、一场精彩的勒芒直播诠释了品牌营销的青春玩法。
用优秀的产品打造品牌年轻化的载体。
传统上，人们习惯把产品和营销分开，营销只是产品的包装。但实际上，产品是营销的重要组成部分，甚至是核心。优秀的产品不仅有自己的广告魅力，还能赋能用户，让用户变得更好。在产品领域，长安马自达希望用户的每一次选择都不是权衡利弊的结果，而是忠于自己的喜爱。下一代马自达3昂克赛拉曜石版和马自达CX-30曜石版以优秀的产品力，紧密贴合年轻用户需求，以好看易开的价值标签，打造品牌年轻化的载体。
为满足年轻人的个性化需求，黑曜石版采用了极具速度感和力量感的熏黑设计以及充满驾驶激情的内饰设计。轮毂、后视镜、行李架采用亮黑漆工艺处理，质感十足；为座椅增加酒红色选项，并提供红色内饰布线等有限元素，营造浓厚的运动氛围。
目前大部分品牌都是用顶配车型来打造黑化和黑标。黑曜石车型以高品质的熏黑套件和高级真皮工艺打造的酒红色座椅回馈用户，远低于实际成本的1000元带来了极大的诚意。作为官方改装“正品”，黑曜石车型让新一代消费者轻松拥有一辆合法、高品质、个性化的改装车，给用户更好的用车生活。
同时，黑曜石版标配了马自达最新研发的“i-DM综合驾驶评估系统”。系统统计各种数据，如驾驶、转弯、刹车等。通过车身传感器，从平顺性、平顺性、操作频率等维度对驾驶进行评分。，从而实现人和马的驾驶乐趣的可视化和可视化。从而可以提高驾驶员的技术，给他的家人带来更舒适的乘坐感受，减少不必要的油耗，降低油耗。
用优秀的对话赋予品牌深度和温度。
如果说优秀的产品是一场发布会成功的基础，那么围绕“优秀”的高层对话则是赋予发布会温度和广度的另一个关键因素。在云汇的会议室内，资深媒体人杨澜与长安马自达高管进行了一场热闹的对话:长安马自达最突出的企业色标是什么？长安马自达如何用优秀的产品和服务赋能用户？在激烈的中国汽车市场竞争中，长安马自达如何卓越突围...........................................................................................................................................................
“所有的思维都围绕着一个不变的核心，那就是我们一直秉承的‘用户+’思维，始终把用户放在第一位”。——长安马自达汽车有限公司执行副总裁王辉
杨长安汽车有限公司执行副总裁王辉(右)
“我们将坚持以人为本，重视与他人共同创造的独特性，持续无限挑战，创造独特的产品、技术和客户体验，赢得用户的青睐”。——长安马自达汽车有限公司总裁朱婧“年轻化是一个立体的概念。对于年轻用户，我觉得要为他们创造更年轻的产品，更年轻的服务，更年轻的生活空间。这三者是紧密相连的闭环”。——长安汽车销售分公司常务副总经理吴
杨长安汽车销售分公司常务副总经理吴(右)
“用更好的产品和服务而不是价格赢得客户的信任是马自达的初衷，过去和将来都不会改变”。——长安马自达汽车营销副总裁、销售分公司总经理高桥亮二。在这场关于“卓越”的对话中，马自达也展示了其“既是了解用户的智者，也是不断超越自我的强者”的品牌形象。
通过出色的勒芒直播创造内容的广度和深度
90年代，马自达787B转子发动机赛车在勒芒24小时耐力赛的赛道上创造了不可复制的神话。现在，长安马自达创新性地将勒芒耐力赛的概念引入营销领域，用长达10小时的勒芒式直播，将一场新品发布会的内容宽度最大化。
从企业高管到一线员工，从资深媒体人、工程师、设计师到跨界博主、船货主播；从产品价值的解构到潮创改装话题的讨论，从品牌高管拿灵感到百姓谈车，再到企业高层化身百万福利官现场带货，长安马自达在直播间打造了一个有趣而专业的内容矩阵。同时也收获了惊人的直播效果:累计观看人数超过4860万，互动评论超过514万，点赞近2300万。
目前汽车行业已经进入用户为王的时代。长安马自达紧紧围绕新时代用户需求，在不断打造年轻化产品阵营的基础上，以创造用户价值为目标，以年轻化营销模式为驱动，构建品牌与用户之间坚实的情感纽带，打造真正以用户为导向的企业。“优10: 00，长安马自达2022云会议室”新闻发布会，展现了长安马自达品牌的清新气息与活力，为品牌新征程增添了一个“优”的注脚。
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