打造史上最强科技盛典汽车之家×央视818车晚加速中国汽车行业回暖

编辑:余梓阳 来源:网络 2022-08-20 10:28    阅读量:17618   

  

2022年上半年,尤其是第二季度,受疫情因素影响,工厂停工,芯片短缺,使中国汽车工业面临严峻考验。充分挖掘汽车消费潜力,带动全国汽车市场回暖,已成为汽车行业亟待解决的问题。

此时,汽车之家成立三年、已成为行业超级IP的“818全球汽车节”迎来了全新升级,以提振车市消费信心,辅助车企品牌,加速销售。2022年8月18日晚8点,“汽车之家818——聚焦未来”主题晚会在CCTV-2圆满落幕,这也是中国汽车行业最大规模的车友盛会,也是中国汽车史上最强的科技盛典。

据官方统计,截至8月18日,晚会全节目曝光127亿次,全互动平台热搜192次,微博热搜129次,霸占微博主榜、娱乐榜、综艺榜、重要新闻榜、视频榜等榜单;晚会引发观众传播和二次创作热潮,长视频播放量过亿,短视频播放量超7.3亿,全网互动访问量达3.5亿,成功掀起全社会观看和讨论热潮。

作为汽车领域的头部IP,“818全球汽车节”并不拘泥于过去,而不是不断进行自我转型升级。与以往相比,今年的“818公交之夜”合作平台从湖南卫视变成了CCTV-2,晚会的风格也从娱乐化变成了科技化。

谈及“818全球汽车节”的初衷和定位,汽车之家副总裁周友表示,第一个目的是提振中国汽车消费信心;第二,通过这个活动,帮助主机厂、经销商、合作伙伴提升销量;再次,对于汽车之家平台本身和生态伙伴来说,希望打造一个属于整个汽车行业的节日。“我们认为从这三年来各方的效果来看,应该说达到了设置这个节日的初衷。”周友补充道。

在被问及如何看待市场上的“跟随者”时,周友表示,“汽车之家是‘818’IP的鼻祖,这是肯定的。就像JD.COM有618,淘宝有双11,双12,每个电商都在效仿其他竞争对手的策略,这无可厚非。而且,我们也欢迎朋友和商人把这个IP品牌做大,最终让整个行业受益。”

至于这次为什么选择央视作为合作伙伴,汽车之家高级副总裁宋洋解释说,第一个原因是央视的目标受众更符合购车人群,而不是太年轻或者年龄偏大;第二,今年818晚会科技与艺术的融合,完全是以车和车主为主题,而不是无差别的娱乐节目。央视更符合这样的调性。“‘818’是一次连接消费者与主机厂和经销商的盛会。我们肯定希望更好地服务主机厂和经销商,财经频道的受众被我们定义为购车的主要消费者。”

同时,中国网记者了解到,围绕“聚焦未来”这一主题,今年的“818汽车之夜”将未来之光分解为七种颜色,分别对应当前汽车技术的前瞻方向,如芯片、智能互联、环保、新能源汽车、汽车出行等。,七大派对主题应运而生,即智慧之心、身体之术、科技之灵、万物之体、人性之本。

在舞台秀上,晚会将实体舞台与虚拟舞台相结合,实体舞台运用AR技术呈现虚实结合的艺术氛围。对应于XR阶段,呈现了七个虚拟环境。其中每个环节都有著名学者刘桥、著名航天科学家贾阳、原中国排球队著名运动员、教练郎平等名人进行讲解和解读,再加上艺术表演。整场晚会在虚实结合中完成了新科技智慧美学与汽车文化生态的碰撞与融合,正式开启了营销晚会的元宇宙时代。

值得一提的是,汽车之家董事长兼CEO龙泉在晚会期间还发布了《汽车之家碳足迹与碳中和》报告。龙泉表示,汽车之家将在2030年实现碳中和。“碳中和作为国家发展战略的重要组成部分,不仅是一场能源革命,也是一场广泛而深刻的经济和社会制度变革。作为具备数据挖掘、技术应用和系统链接能力的汽车互联网平台,汽车之家有责任和使命为行业的绿色转型打下坚实的数字基础,在汽车产业和消费领域,种下数字的根,长出绿叶。”

“818”誓言给用户真正的实惠。

从节目到福利,今晚的“汽车之家818——聚焦未来”晚会惊喜连连。

晚会一开始,齐Xi用科技舞蹈《心》表演了机械精灵的华丽变身;与刘的《笛子缘》展现了艺术家与灵感的奇妙相遇;萧敬腾通过充满激情的“爱情生活”赞美了生命的激情;罗伊深情演绎了《流星也为你坠落》,向人们展示了宇宙万物的奇妙互联;孙俪的《都市月光》,用温柔的声音,流动的情感,让平凡的情感故事走进我们的内心;郑云龙的歌曲《我的绿水青山》向我们共同热爱的地球家园致敬。节目最后,郁可唯演唱了主题曲《聚光》,凝聚了未来的七彩光芒,为晚会画上了圆满的句号,也照亮了未来和我们前进的道路。

科技与艺术的碰撞,让本次晚会相比以往有了四个维度的升级:一是内容升级,将创新内容与七大未来想象连接起来,为用户提供一场酣畅淋漓的思想盛宴;第二,感官升级。晚会积极拥抱AR、元宇宙等数字技术,打造了一场科技感和未来感极强的视觉盛宴;第三,互动升级,央视大屏协同多平台同步直播,成功创新了口碑互动的效率;第四,沟通升级。车企借助时光胶囊等节目单元,成就了精彩纷呈的现场秀,成功创新了品牌传播方式。

事实上,在整个“818全球汽车节”活动期间,汽车之家一直围绕“7色车生活,30亿实实在在的福利”这一主题,持续回馈用户。其中,“7色车生活”寓意着汽车之家为广大用户精心准备的七份大礼,涵盖了看车、买车、用车、卖车的全周期。除了“818公交之夜”当天,汽车之家还将通过定制IP和24场直播,实现自始至终49天的长期覆盖,确保客户和用户的权益覆盖活动全生命周期,而不仅仅是在“818”当天发布。

从科技应用到明星加盟,再到福利发放,“汽车之家818-聚焦未来”主题晚会成功融合科技与艺术,打造汽车行业第一场以汽车科技、文化、生态为主题的晚会。在此基础上,它有助于进一步刺激消费者的信心和意愿,为汽车市场注入新的活力,促进中国汽车工业在阳光下成长。

  

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